Z nuly na fungující realitní značku.
Patnáct let v realitách, pak rozhodnutí postavit vlastní kancelář. V den nula neexistovalo nic: jméno, značka, web, e-maily, systémy. Za jednu sezónu z toho byla firma, která dnes živí devět lidí a běží bez nás.
Nová firma v oboru, kde se prodává důvěra.
Reality jsou byznys důvěry. Klient značce svěřuje životní úspory. „Začínající kancelář" mu tu důvěru nedodá. Značka proto musela od prvního dne působit, jako by tu byla roky. Jinak zákazník odejde k síťovce, kterou zná.
A druhý požadavek: stavět na růst. Ne jedna kancelář. Skupina, která časem unese další větve.
Nejdřív strategie. Pak teprve logo.
Od jména po claim
Žádné „uděláme logo". Nejdřív bylo potřeba vědět, komu značka mluví: tři cílovky (pronájmy, prodej a koupě, investoři), pozice proti franšízovým sítím, jasné mantinely. Důvěryhodnost, prémiovost, nula realitních klišé. Žádné domečky, žádné klíče.
Teprve z toho vzniklo zadání pro designérku. Výběr, několik kol iterací, art direction až k finálnímu monogramu.
„Vaše sny, naše realita.“
- Jméno stavěné na růst. „Real estate" je jen dovětek, zítra se vedle něj vejde development
- Vizitky s QR, předávací desky, tiskoviny, šablony dokumentů včetně tiskových dat
Billboard je nerealizovaný návrh.
Nejdřív být vidět
Jednostránkový web od návrhu po spuštění: nemovitosti, reference, kontakty. Firma musela být dohledatelná dřív, než bude hotový velký web.
Souběžně příprava toho velkého: specifikace funkcí, komunikace s vývojářem, správa obsahu.
Web od té doby nahradila novější verze. Klikněte pro celou stránku.
To, co se podceňuje nejvíc
Nejdražší je opravovat to zpětně. Značka nesmí zůstat v manuálu. Musí dojet až tam, kde firma potkává zákazníka: do mailu, do smlouvy, do map.
- Microsoft 365 pro celou firmu: e-maily, licence, SharePoint
- Jednotné HTML e-mailové podpisy pro všechny makléře
- Elektronické podepisování smluv
- Meta Business, Instagram a Facebook firmy
- Firemní zápisy: Google, Seznam, Apple Business Connect
- Linktree profily pro jednotlivé makléře
Jméno, fotka a kontakt v ukázkách jsou nahrazené.
Nemovitost jako médium.
Vila jako nosič značky. Bannery, plachta na plotě, texty. Kolemjdoucí nevidí kanceláře. Vidí SOLOM GROUP.
Systém, který nepotřebuje chůvu.
Z jednoho člověka na devět makléřů. Každý nastupoval do hotové značky.
Duben 2024 první hovor, spuštění na podzim. Značka, web i firemní systémy naráz.
Poslední zásah z naší strany. Od té doby firma jede na tom, co jsme postavili.
Pod novou značkou se od spuštění prodávaly nemovitosti za desítky milionů. Značka, která v den nula neexistovala, tu důvěru unesla.
Vizuální identita a brand manuál: Tea Vetýšková.
Zadání, art direction, řízení a exekuce: Orbit Studio.